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编 辑丨美 圻
文娱价值官解读:
当下的文娱市场,生机与挑战并存。
在文娱产业变革的关键节点上,这份《抖音娱乐音乐白皮书》全方位勾勒出国内文娱产业在抖音上的重要版图与生态。流量汇集、娱乐用户稳步提升,丰富的精品内容,加上不断推陈出新的创意玩法,抖音正在成为年轻人娱乐内容消费新阵地。《抖音娱乐音乐白皮书》显示,2023年,娱乐用户规模占抖音平台MAU(月活跃用户数)的75%,每日内容消费时长超过20分钟的娱乐用户过亿。
更难得的是,这些规模化用户呈现出年轻化、强粘性、高活跃度的特征。在性别维度上,女性用户持续增加,占比达到51%,用户性别分布更为均衡。此外,去年第四季度,高达98%的抖音娱乐兴趣用户有搜索行为,搜索词主要围绕娱乐音乐的作品名称和影剧二创内容展开。这说明,抖音以大量年轻人为受众基础的娱乐用户,具有极高的活跃度和极强的创造力。
在抖音的娱乐生态中,UGC创作者依然是内容创作的主力军,去年贡献了抖音娱乐超90%的内容生产。在影视板块,官方、明星、创作者、达人及平台用户多角色积极共创,吸引用户、留住用户的内容以几何速度快速增长。
《抖音娱乐音乐白皮书》不仅全景呈现了六大娱乐品类可见的变化,同时从中也能看到,整个娱乐行业的宣发模式和运作思维也正出现整体的革新。
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让内容生机无限
抖音的娱乐价值正在被重估
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