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梦想国际影业：2024喜剧综艺全面回归，激发多圈层的关注
随着4月22日单场喜剧综艺《轻轻松松喜剧节》的上线，沉寂一年多的喜综市场忽而热闹起来，多品类的内容叠加孵化的新厂牌，喜综市场也随之迎来新一轮创新和迭代。
相较于2023年的市场，2024是喜剧综艺全面回归的一年。米未传媒携手腾讯视频的《喜人奇妙夜》在去年年底对外界释放信号、今年春节预热之后现要准备开录了；春节刚过，腾讯视频与爱奇艺便前后脚发布《脱口秀和TA的朋友们》《单口喜剧和漫才大赛》最新物料与选手招募，平台战火相继点燃；而优酷将新生代相声界“潜力股”汇聚一堂，持续输出《抖包袱大会》，在此之外继续立足东北喜剧特色的《惊叹俱乐部2》；另外，还有卫视平台的《今晚开放麦2》《开播吧！情景喜剧3》都在陆续开播。
当反内卷、摆烂、躺平等声音成为热门，贯穿全年的喜剧综艺内容布局，不仅是行业复苏和发展的信号，更是对当下观众需求和社会情绪的回应。
1、新元素纷纷涌入喜综赛道 激发了多圈层的关注
纵览2024年的喜剧综艺板块，一方面品牌综N代和综一代齐头并进，节目品类得到补充，激发了多圈层的关注。
例如爱奇艺延续“小逗剧场”板块，即将开启《一年一度喜剧大赛》第三季。节目借助不同主题单元的内容设计及作品展演，全方位展示品质优良、类型多样的中国原创喜剧作品，让优秀的喜剧新人走进大众视野，并从中选拔出创作能力、协作能力、表演能力最突出的喜剧人和喜剧搭档。
还有“打头阵”的《轻轻松松喜剧节》，两个小时的时间里，一共十个演出，包含了脱口秀、sketch、漫才、歌舞四个品类。评判标准不论赛道限制、品类新旧，仅仅取决于“观众觉得你有多好笑”。节目设计不靠复杂的规则创新，不走极端的话题争议，有种不属于综艺赛道的朴实美感。
另一方面，文旅、影视、团综等众多新元素纷纷涌入喜综赛道，“喜剧+”外延不断拓展。节目赛制也从厂牌、团队作战，衍生出了个人单排战的新玩法。
例如《喜人奇妙夜》尝试用多元的喜剧形式打造一场场喜剧派对，该节目由腾讯视频与米未传媒联手打造，根据此前透露的信息，《喜人奇妙夜》每期都将围绕时下最热的情绪主题，用喜剧解构一切；《脱口秀和TA的朋友们》则将上演熟人圈的日常，节目邀请到诸多新老脱口秀演员，脱口秀朋友圈也将持续扩列；《单排喜剧联盟》尝试跳出“厂牌战”、“团战”的常规竞技模式；《非常敢想队》则将以年番的形式与观众见面，更添喜综的陪伴感。
2、从形式玩法等多维度打开喜综全新样态 给喜剧人提供多样化的尝试机会
纵观各大平台储备的喜剧综艺，内容呈接力之势拉长“搞笑”周期，布局思路更值得玩味。且与以往同赛道的内容项目相比，今年的喜综尝试从形式、玩法等多个维度重塑市场的认知。
例如《轻轻松松喜剧节》就一改喜综常见的竞技属性，节目不再过度“压榨”喜剧人的脑细胞，而去强调喜剧人团建的轻松感、派对感。
首期节目中，作为普世认知下小众题材的sketch，又没有喜剧熟人傍身的《总裁请就诊》，凭借过硬的文本和表演仍然拿到了冠军。“李总就是我的真名”“一个商业帝国”“闵行区”等笑点在社交平台广为传播，抖音播放量12小时破千万，#当短剧总裁去医院看病#登上抖音娱乐榜TOP21和B站热搜榜TOP9，一时间接连四个话题蹿上微博热搜趋势，证实了无关题材和体裁，质量才是喜剧的关键。甚至在五一期间，《轻轻松松喜剧节》还将来到线下开启“限定专场”，贯穿其中的轻松氛围也将随之渗透到线上线下的内容联动中。
而短暂的休整，也让喜剧市场“养”出了更多元的喜剧人，更精品的喜剧内容，也让长视频平台可以从喜剧的独特性出发，以更长远的视角完成对喜剧市场的耕耘和规划。
例如腾讯综艺打造喜综联盟“笑吧”一方面是为了保障节目品质、提振行业士气，另一方面则是从问题的根本着手，希望通过自己的努力破解喜剧厂牌的人才焦虑。在“年番”这一持续性的模式下，喜综人才可以用更多的时间和舞台打磨自己的作品，也会因为确定性的职业未来更加安心，其实在这样的氛围下，他们也能创作出更多让观众开怀大笑的作品。
在喜剧综艺全面回归的新一年里，不局限于喜剧形式、不局限于制作团队，不局限于节目形式，而是回归“快乐”的综艺初心，争取为观众带来持续不断的喜剧大餐。
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