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来源：IT时报
IT时报记者 贾天荣
近年来，游戏企业积极探索与其他领域的融合发展，尤其是在文化与旅游领域取得了显著成效。通过将自然风光、历史文化和非遗技艺融入游戏产品，不仅提升了游戏的文化内涵，也为文化与旅游的宣传推广注入了新动能。
中国旅游研究院发布的《2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告》指出，玩家与游客的身份正在模糊化：玩家也是游客，游客也是玩家。调研数据显示，每周玩游戏3到5次以上的玩家，年均旅游次数达到3次以上。
当前，娱乐性不再是游戏产业的唯一属性，文化属性已经成为推动游戏产业发展的关键动力，网络游戏与中华优秀传统文化相结合正成为文旅产业发展新质生产力的重要实践。
探索“游戏+文旅”的新路径
“近期，因为一款游戏的爆火，带动了当地旅游业的热潮，让外界看到了‘游戏+文旅’模式的巨大潜力。”在9月12日举行的“数字大黄山，一游入徽州”三七互娱与“大黄山”品牌联动创新发展大会上，三七互娱集团副总裁程琳说道。
《IT时报》记者在活动现场看到，三七互娱带来了数字赋能成果展示，结合AIGC、动态捕捉、大数据等技术制作的虚拟人葱妹城市漫步计划、黄山非遗营地元宇宙、城市漫步及工业旅游项目宣传片一一亮相，为“游戏+文旅”模式提供了全新思路。
三七互娱的《寻道大千》作为“游戏+文旅”结合的成功案例之一，通过数字技术深度还原了黄山的自然风光与文化内涵。团队多次前往黄山实地采风，通过数字化采集，将黄山的壮美景色带入游戏中，同时挖掘黄山文化背后的人文故事，与游戏主题“寻道”紧密结合。
程琳在总结此次合作时表示，许多玩家因游戏而重新认识黄山，甚至计划前往黄山亲自体验，这正是三七互娱“游戏+文旅”合作的初衷。通过游戏，文化和旅游的连接变得更加生动和直观，给玩家带来的是双向的文化与旅游体验。
除《寻道大千》外，三七互娱还在另一款热门游戏《叫我大掌柜》中植入徽派建筑，并打造徽商贸易玩法，结合木板画、鱼灯、徽墨等非遗技艺制作流程，让玩家深入体验徽派文化。
元宇宙仍是重要方向
“游戏+文旅”的融合还有哪些可能性？
三七互娱品牌副总裁叶国营在接受《IT时报》记者采访时指出，元宇宙将是未来文旅领域的重要方向，特别是在吸引年轻人方面。当前，年轻人通常通过线上平台进行“种草”后，再转向线下旅行，而元宇宙可以提供一种预体验，让他们在实际出游前对目的地有更深的了解和期待。通过这种虚拟与现实的融合，可以进一步提升文旅体验的仪式感和沉浸感。
记者注意到，三七互娱的实践也展示了融合的更多可能性。除了在游戏中植入黄山的自然景观和文化元素，游戏中还设置了互动玩法，玩家完成问答挑战，就有机会赢取黄山景区门票，直接为景区引流。游戏外，三七互娱还在各大社交平台发布相关话题，进一步拓展影响范围。至截稿时，相关话题在抖音平台上播放量已超过1400万次。
而在线下，黄山风景区内复刻的游戏场景，景区的南大门、云古寺售票处变身为游戏中的“珍宝阁”；在登山路上，游客还可以一边欣赏沿途黄山奇景，一边参与互动小游戏，了解黄山美景所蕴含的人文故事。
叶国营认为，游戏与文化旅游的融合需要高度契合，避免生硬的结合，才能更好地呈现文化的独特魅力。文化内容必须与游戏题材、世界观、画风匹配，才能达到1+1>2的效果。
与此同时，更多的游戏公司也在积极探索“游戏+文旅”的可能性。库洛科技公共事务负责人胡蓉在接受《IT时报》记者采访时表示，文旅与游戏的结合已经成为一个明显的趋势。她透露，库洛科技与中国国家地理在多个城市合作，展开了一系列与地方文化的联动活动。
胡蓉进一步透露，库洛科技计划未来与更多地方文旅部门展开合作，将地方独特的人文与自然景观融入游戏，打造更加沉浸式的双向联动体验。玩家不仅可以在虚拟世界中感受到文化的魅力，还能通过线下的实际旅行，将这种虚实结合的文化体验延伸到现实生活中。
叶国营也认为，游戏与数字文旅的结合不仅在互动性和传播方式上具有优势，还能通过长期运营，持续推出新内容，成为推广文化的有效平台。他表示，游戏可以成为向新一代青少年普及文化的重要载体，借助其沉浸式、互动性的特质，让年轻一代在娱乐中自然接触并传承文化精髓。
数字文化产业创新研究院“大黄山”研究分院揭牌
本次大会上，数字文化产业创新研究院“大黄山”研究分院揭牌，也将促进数字文化创意产业进一步落地，进一步促进安徽数字文化产业高质量发展。
据悉，三七互娱牵头组建的安徽省数字文化产业创新研究院围绕安徽省数字文化产业创新发展需求，以“数字技术+文化创意”研究为基础，聚焦动漫、游戏、文旅、教育、音乐、影视等发展方向，覆盖软件工具引擎、数字文化创意等多重赛道，整合多方资源，集研发、中试、 转化、孵化为一体的综合性创新平台，为产业创新提供共性服务。
程琳称，“大黄山”研究分院的落地，将进一步促进三七互娱与大黄山的合作联动，公司将深入挖掘大黄山的文化内涵，以游戏为载体，把“大黄山”的形象数字化、把“大黄山”的精神具象化、把“大黄山”的内核现代化，并借助中国游戏的传播力和影响力，让“游戏+文旅”的模式走出国门，让全球更多的人了解并爱上黄山、爱上中国的文化和旅游资源。
此外，三七互娱还计划推动与大黄山各级政府部门在数字人才培养、技术创新等方面的交流与合作，共同提升双方的核心竞争力。“我们也希望有更多不同的企业加入进来，共同推动大黄山区域的数字文化创意产业的高质量发展。”
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