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当前家电市场，多数传统家电品类市场已经趋于饱和，进入存量发展期，产品升级和存量换新需求是市场规模的主要支撑，家电市场已经转变到以用户为主导，消费者的需求也已经从基础功能需求升级到更高层次的需求，市场消费以高端化、套系化和场景化为主要趋势。与此同时，家电渠道线上和线下进一步融合，零售渠道呈现出多元化并行的态势，直播电商、即时零售、前装市场、社交电商、内容电商、跨境电商、私域社群等众多新型模式，依然在持续实践并不断往纵深发展……
继文本大模型 ChatGPT 后,今年 2 月份横空出世的 Sora，进一步证明了人工智能学习能力的进化，Sora 也为我们展示了实时生成数字内容和虚拟世界的可能性。这一新的趋势，也会是 AI 与数字经济新阶段的代表，似乎也表明各行各业迈进人工智能时代已为期不远。未来，这种因 AI 生成的虚拟空间会对现在各种家电渠道业态带来多大的变革和冲击也值得我们高度关注。
为更好地梳理中国家电零售和创新及发展趋势，在中国家用电器协会的指导下，中国家电网和 奥维云网联合撰写了《2024 中国家电零售与创新白皮书》，该白皮书将在“2024 中国家电创新零售峰会”现场发布。
白皮书在撰写过程中收到了 60 多份来自家电企业、TOP 渠道、电商平台、社交平台和新零售业态在家电创新零售方面的案例。
以下为报告内容节选：
关于市场分析报告
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