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你是不是看了很多小红书运营技巧,怎么做爆款,怎么写标题?他们告诉你写标题要用各种各样的公式,笔记的内容一定要有情绪,让你的内容和用户产生共鸣,还要输出有价值的内容。
看到这样有理有据的内容你很振奋,脑袋告诉你懂了,你认为自己会写标题,知道怎么创作爆款笔记了,但是真正去做的时候却发现还是没头绪,依旧是两眼一抹黑不知道从哪下手。
道理都懂了,但就是不会做,没有清晰的步骤。
其实归根结底,是因为只知道理论而不懂得小红书笔记创作的根本逻辑。
一、让内容与观众产生关系
“没有无缘无故成为爆款的笔记,除非让你的内容与观众产生关系。”
真正能够脱颖而出的爆款内容,往往都掌握了一个秘密武器——让内容与观众建立联系。
只有让用户觉得你的内容和他有关系,能让他学到知识,让他了解到最新的新闻资讯,让他开心,帮助他宣泄情绪,让她能变美……这就是我们常说的提供价值。
找痛点,总结的标题公式,情绪共鸣的技巧等等方法,本质上就是把内容和观众关联起来。
当你找到内容和观众之间关系的那个点了,也就给了用户打开笔记的动机了。
内容的质量与你有关,创作内容的落脚点(焦点)与观众有关。
内容创作的落脚点(焦点)要放在怎么让内容和观众产生关系上,让观众发现,你的笔记内容是和他相关的,是他关心且熟知的疑问、痛点、习惯、情绪等等。
那么,如何让你的内容与观众产生关系呢?
比如每个人都经历过生活和工作中常见的压力,相似的习惯和性格带给个人精神内耗的折磨,宝妈们在养娃育儿的过程中共同经历过的快乐和痛苦,在职场中被领导压榨,被讨厌的同事排挤而无处发泄的苦闷,i 人群体的社恐经历……
想要笔记的完播率、互动性、涨粉量有所提升,你需要明白,你的内容并非单向传播,而是因为你的内容与观众建立了关系,让观众有情感上的共鸣、有价值上的收获。创作内容很重要的一点是,你要把观众作为内容的一部分,要考虑内容和观众的关系、痛点、兴趣,观众观看后的反应,他们会用多少时间交换你的内容。
二、八卦思维,深度建立关系
人们天生爱八卦,一件小事一天时间能从村东头传到村西头,而互联网时代的八卦一夜之间能传遍全球,这是八卦的一个特点,传播速度快。人类学家罗宾·邓巴(Robin Dunbar)给出了一个解释,他认为,人类的流言蜚语和其他灵长类动物的社交性理毛行为类似,也就是你帮我梳梳毛,我帮你梳梳毛,通过这种互动建立起亲密关系。理毛时间最长的灵长类动物是黑猩猩。黑猩猩有大约20%的时间都用在这件事情上。
这是不是和灵长类动物相互梳毛的行为非常类似?
咱们想一想自身的经历,亲密关系是不是就是这样建立起来的。
这两个特点能够很好的帮助我们创作更生动有趣的小红书笔记,能帮助我们写出吸引人点击和阅读的内容,从而提升小红书爆款笔记的概率,也能提高笔记点赞、收藏、评论等互动率。
我们传八卦或者分享秘密、分享一件事的时候,是不是喜欢这么开头,“嘿,我跟你说个事儿,你可别告诉别人啊!我有一个同事,他怎么样怎么样”。
故事最常见的形式就是八卦。
你自己都没有发现,其实爆款笔记的写作方法就藏在日常对话中。
所以你写出来的内容就会让人感觉特别枯燥,第一句话就把人给劝退了,根本没有兴趣再听你讲下去。
“亲爱的,我跟你说,自从生了孩子后压力真的太大了,连着好几天都睡不好觉,我就抱着宝宝在那哭,也说不清为啥,就是难受。每天早晨起来枕头上都是一大把头发,你看看我这都秃了,烦死了……”
但是很多博主在写文案的时候就会过于书面化的表达,自己读着都别扭,更别提观众的感受了。
宝妈们看了这样的笔记是不是就会特别有共鸣有认同感,因为你说到了你们共同的经历,失眠、掉头发、莫名其妙的悲伤,你的内容写到她心坎上了。
说说压力大的原因,是因为哪些工作、生活、夫妻之间的问题造成的,这些问题给自己的情绪、精神状态、工作带来了哪些负面影响,然后告诉观众你在什么情况下找到了解决这些问题的方法,最后通过亲身验证让自己变的更好了。
视频中再配上有场景和痛点的情节,失眠造成的黑眼圈,憔悴呆滞的目光,枕头上的一大把头发,几乎秃了的额头特写,这些能够引起观众共鸣的画面,足够唤起宝妈们过去的经历和戳中当前的情绪状态。
这些就组成了一篇完整的具有爆款潜质的笔记。
讲故事最重要的一点是要有对象感。
你要知道自己在对谁说。
2.结构有逻辑
咱们想一下,你是不是要先说出这件事的主题?也就是要有一个线头把这个话题牵出来。
当你和闺蜜讨论面膜这个问题的时候,肯定是你说了皮肤干燥这个痛点,或者她说了脸上长痘有斑这个苦恼,然后你们就这个话题展开讨论和分享。恰好在这个时候你用了一款新面膜,祛斑和润肤效果都非常好,你会很热心地分享给闺蜜。你会说这款面膜祛斑效果好,保湿力持久,然后开始讲自己以前皮肤干燥粗糙的故事,以及被谁推荐种草的过程,最后会告诉闺蜜,你用了这款面膜两个星期,皮肤状态得到了改善,用这样的结果强调面膜的有效性。
这样梳理出来你就发现,这就是一个完整的故事结构,对吧?
所以故事是有起因,有过程,有细节,有方法、有观点,有结果这样的一个结构。
但是你却没有想过,你分享故事的方法错了,没有引起人的兴趣和讨论欲望。
他可能会手舞足蹈,满脸兴奋,有逻辑有条理的讲,最后他会说出能引起讨论的观点,在这个场景和氛围下会刺激你的情绪,让你有表达的欲望,你们之间会产生互动。
但是作为一个自媒体博主,你的故事就不仅仅限于有趣了。
你想想,你和朋友分享一个产品,一件衣服这个过程,是不是种草过程?
做小红书博主,你的分享欲也是一件很重要的事情。
就像你和朋友讨论一件你们共同遇到过的相似经历,朋友有理有据,非常有条理地描述出了这段经历的过程,以及对这件事的看法和观点,而你只会站在一边疯狂点头,“嗯嗯嗯,对对对,俺也是这样”。
让你的故事能与目标观众产生关联,吸引他们阅读或者观看你的内容,最后吸引大家来关注你。
故事有什么特点?起因、过程、结果和观点,这是一个故事的基本结构。
你讲的故事要好听,这样观众才能听进去。
你这样告诉用户,要比你单纯的说自己有多好,说自己的方法有多实用更有说服力。
三、选题关系图,让关系可视化
为了让内容和观众的关系更清晰,更方便捋顺两者之间的关键点,我们可以尝试画一张内容和观众的关系图,让关系呈现可视化的状态。首先拿出一张A4纸,写下你要做的赛道(细分赛道),围绕赛道写下人群、场景、痛点、诉求、关键词,然后再细分罗列出所有与之相关的关键元素,尽量多的去写,写的越多选题角度越多,与观众的关系就越紧密。
这样你就能得到一张清晰的选题关系图。
在什么样的场景下针对哪类人群的什么痛点,串联起需要的关键元素,这就是具有爆款潜力的选题。
这样做的好处是你永远也不愁没有选题,永远也不怕做不出爆款笔记。
然后按着这个模型去创作内容,你的笔记流量就会得到提升几倍。
你一定要知道你的内容是跟谁说?说什么?怎么说?
当你的内容能够触动用户的内心,与他们的生活产生交集,那么他们自然会成为你忠实的观众,甚至成为你的铁杆粉丝和传播者。
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