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李佳琦进军娱乐圈！这一次，遮羞布被彻底撕开了

01

提及近几年最火的电商主播，无论你看不看直播带货，但李佳琦的名字，肯定颇为熟悉。
最火的那几年，他一个人的直播间，便可撑起整个平台的带货业绩，是当之无愧的“一哥”。
但随着这股直播热度的消散，那些风光无限的主播们，也在互联网的浪潮中，逐渐退回浅滩。
而永远能保持曝光度和话题性的，只有娱乐圈了。
所以，那些昔日的流量主播们，也重新选择赛道，从直播间的镜头前，走到娱乐圈的舞台上，开启另一次全新挑战。
最近最为出圈的，非李佳琦莫属了。
在新一季综艺《披荆斩棘的哥哥》中，李佳琦迎来了他的舞台首秀，但和直播间里预先演练好的内容相比，首次直面观众与舞台，还是多了几分不确定。
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图片来源：网络
按照流程安排，他和另外3个男艺人组队登台，献上的曲目名为《阳光宅男》。
或许是我们熟悉了镜头前的李佳琦，也或许是跟专业歌手相比，确有逊色，即便他在舞台上表现的热情洋溢，活力四射，但总欠缺了点什么。
小屿想了想才恍悟：
欠缺的东西，名为专业度。
无论是舞蹈，还是唱功，他的表现都难说优秀，慢半拍的动作，再结合难言悦耳的歌声，夹在在一群专业选手中间，都难以为他打出高分。
也难怪很多观众纷纷留言吐槽：
“就因为李佳琦，所以我不看了！”

“娱乐圈的门槛真低，什么人都能上呗？”
除了专业技能的吐槽之外，去年曾闹得沸沸扬扬的“眉笔”事件，再度被搬回公众面前。
即便时过境迁，但“哪里贵了”“你是不是不够努力”等互联网名梗，依旧让人印象深刻。
甚至有人自嘲：
“我不够努力，买不起眉笔，是不是就没资格看综艺了？”
调侃归调侃，但有一件事情，还是足以引起大家注意：
为什么有越来越多的主播，选择离开直播间，向其他赛道挺近？

02

从直播间到综艺平台，虽然都是面对镜头，但相比于那一方狭小的天地，广阔的舞台，有很多能任人随意发挥的余地，也多了很多的未知和挑战。
自从去年的眉笔事件后，李佳琦便可以减少了自己直播的时间和频率。
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而随着直播热潮的不断降温，昔日那些在直播间里狂喊“买买买”的“一哥一姐”，也逐渐淡出荧幕。
这不代表他们选择退休躺平，享受下半生，相反，更多人选择向新的赛道进军。
而娱乐圈，便是最好的选择。
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图片来源：网络
其实《披荆斩棘的哥哥》不是李佳琦录制的第一个综艺，作为同一平台推出的杰作，《我家那闺女》也是他尝试进驻娱乐圈的探路石。
只是这一次的主角，并不是李佳琦，而是他旗下的主播朱旺旺。
在综艺里，我们看到了一个普通女孩如何逆袭成为一个年薪超400万的女强人，也看到了李佳琦脱离直播镜头下的另一面。
但和叙述类综艺不同，唱跳类节目，考验的是舞台经验，以及唱跳技能。
而这两样，恰恰是李佳琦所欠缺的。
从前期彩排起，他就曾陷入到舆论风波中去，最大的争议点，就是节目录制与他的购物节直播相冲突。
在镜头前，他说自己未来72小时的行成安排如下：
母婴节直播、时尚节直播、零食节直播、练习个人舞台，学习团秀舞台…
以至于他的舍友，二手玫瑰的主唱梁龙这样解释他的缺席：
“李佳琦被叫走了，他们要开什么制作人会”。
难怪粉丝吐槽他
“早8点披荆斩棘，晚八点直播带货”。
为了“交作业”，李佳琦连舞蹈作业都是交的电子版，把自己的独自练舞视频抠进了舞蹈成片之中。
如此离谱的行为，难怪引得一众网友的吐槽。
除了彩排风波，和初舞台的表演之外，唯一能吸引观众的，只有李佳琦的底妆了。
下了场，他拉的行李箱，拿的咖啡杯，身上的每件单品，都变成评论区四处在求的“爆品”。
看来和他的舞台功底相比，带货能力似乎更加受到关注。

03

虽然初舞台的表演不尽如人意，但李佳琦的访谈却道出了他“三十多岁勇闯内娱的心境”：
“我想要体验一下我那个小圈子以外的世界。”
其实，勇闯娱乐圈的主播，不止李佳琦一位。
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去年爆火的董宇辉，也在近期的访谈中谈及自己的心事，走红虽然带给他很多关注度，但他依然反感自己被称为“网红”。
所以刚刚过去的6·18大促，董宇辉大约只参与了不到10场直播，直接缺席了美妆等多个垂类专场。
和老东家东方甄选彻底割席之后，董宇辉本人出现在直播间的频率相比之前也有所降低：
从劳模变成了一周只出场3次，每次直播2小时的“闲散”打工人。
而另一个直播巨头：疯狂小杨哥也游走在隐退边缘。
从豪掷上亿元买下整栋楼，到变成席卷电商行业的巨头；
从白手起家的网络达人，到“三只羊”公司的创始人。
直播带货这个赛道，似乎给了他们无限的机会，却在退潮后，让我们看见了谁在裸泳。
回想2023年，广东电商峰会论坛公布的2023年度网络主播净收入50强：
疯狂小杨哥位居榜首，年收入32.123亿；

辛巴位列第二，年收入30.553亿；

李佳琦第三，年收入22.725亿元。
很多人无比困惑：
明明年收入高达数十亿，头部主播们怎么说不播就不播了？
最简单的解释是，他们吸引了过多的粉丝和流量，造成第二梯队的小主播们经营困难，同时，垄断也在一定程度上破坏了市场环境。
所以，在头部主播退潮后，约20%和10%分别转移到了第二梯队主播和新主播的直播间。
经过了直播电商的野蛮生长阶段，属于超级头部主播垄断的传奇时代，正在走远。
而那些经历过商海“战争”的主播们，正向着下一个赛道发起冲锋。
至于前途为何，还需要时间来进行检验。