新澳门平特一肖网站_回归本质的虾米音乐节，打造不被定义的理想生活

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作者｜朱力克

8月27日天还没亮，2023年阿那亚·虾米音乐节的舞台就支棱起来了。时间才5点，舞台前已经来了不少观众，等着跟惘闻乐队一起见证新一天的日出。

这是今年虾米音乐节现场的一次特别企划，惘闻乐队的日出专场。在日出时分表演，是惘闻乐队出道以来的第一次，而在日出时分看音乐节，大概也是现场观众人生中的第一次。表演结束后，惘闻在微博上发文，“我们会永远记住这一刻。”

*惘闻乐队的日出专场

虾米音乐节现场能被永远记住的并不只是这一刻，前夜派对里炸翻朋友圈的草东没有派对、主舞台上耍杂技的Suede和唱哭全场的陈绮贞，以及现场种种贴心的细节被观众刷满在网络的各个角落里。

作为一个2021年才创办的年轻的音乐节品牌，虾米音乐节正在用自己对于音乐演出的深入理解和专业化的团队运作打造一个不被定义的作品，这个作品一如阿那亚·虾米音乐节共同发起人、大麦CEO李捷所说，“既是一场别具特色的音乐节演出，又是一种年轻人渴望的、能够触及到的理想生活方式。”

一切的尝试，归根到底是回归音乐节的本质。

01一部完整的作品

“感觉好像半个音乐圈都来了。”今年的阿那亚·虾米音乐节现场成了一场偶遇的盛会，一些十年未见的老朋友，因为Suede的到来，又重新偶遇。

作为虾米音乐节第一天的压轴乐队，享誉全球的Suede，用顶级表现征服了现场观众。有人说这是一种降维打击，“看过Suede的现场，国内的其他音乐节都看不下去了。”Suede也给虾米音乐节很高的评价。乐队在舞台上感谢了20年前牵线他们来中国演出的DJ张有待，感谢虾米音乐节“制作了这么完美的舞台”。

*Suede

发展了二十年之后，音乐节对于国内的观众来说已经不再是新鲜事，但怎样做一个吸引人的音乐节，却仍然是音乐节主办方的课题。深谙内容之道的虾米音乐娱乐，把音乐节视为一部完整的作品来构思。两天三夜的日程里，虾米音乐节总制作人尹亮提出的前夜派对、日出专场概念，和两个舞台的演出一起，构成了一部带有起承转合的完整作品。

前夜派对就像是全文的引子，草东没有派对在音乐节的开头留下了浓墨重彩的一笔，这支每次出现都必然会刷屏的乐队，从一开始就抬高了虾米音乐节的段位，也奠定了音乐节的主基调——一个为乐迷打造的精神家园。

独特的气质在随后的演出中延续着，并随着Nova Heart、盘尼西林、五条人和Suede等乐队的先后登台而不断接近顶点。Suede无疑是音乐节第一天演出的焦点，作为近年来在国内音乐节登台的最富知名度的国际乐队，Suede用无愧于乐迷期待的表现，征服了现场所有的观众，其中也包括台下观看的橘子海和陈绮贞。主唱Brett Anderson唱到动情处还甩起了麦克风，那一刻我们仿佛回到了30年前的英伦摇滚盛世。

惘闻乐队的日出专场是阿那亚·虾米音乐节这部作品的转折。惘闻用精心编排的器乐作品，映衬着阿那亚海岸清晨的变化，那一刻，大海、沙滩、观众和音乐融为一体，让沙滩上的音乐节SLOGAN“不被定义的人生”显得格外真切。

从结构到内容，虾米音乐节的构思跟阿那亚社区的人文性深度契合，并从整体上构成了一个沉浸式的音乐节场景。除了音乐节的现场表演，位于阿那亚社区的DDC，也同时举办一些小型的现场表演作为After Party，吸引了不少音乐节的参演艺人前去参加。

音乐节最后一天，随着魏如萱、陈绮贞、郭顶和痛仰等歌手和乐队的登台，虾米音乐节这个作品也进入了故事的高潮。歌迷们用疯狂的尖叫来表达对陈绮贞的爱，郭顶的《水星记》引发了全场的大合唱，痛仰乐队在舞台上的一句“为虾米”，打动无数乐迷。

“虾米”二字，曾经承载着一代乐迷的情怀，如今又在音乐节现场延续下去，它代表的是一种难以磨灭的人文印记和人们对于诗与远方的美好想象。这也是虾米音乐节备受关注的原因，无论生活在怎样的时代，人们需要一个能寄放情怀的精神角落，虾米音乐节精心构思的作品，像是一个隆重的仪式，给观众创造了一个沉浸其中的动机和氛围。

在痛仰乐队的《生命中最美丽的一天》中，虾米音乐节圆满落幕，虾米音乐节总制作人尹亮说三年前就想好要用这首歌来收尾。

02不被定义的理想生活

今年虾米音乐节在Another Life （不被定义的人生）这一主题下，吸引了广大的年轻观众群体——数据显示，18到29岁的购票用户占比达55%，跨城观演比例达94%。如何让这些远道而来的年轻乐迷有良好的观演体验？虾米音乐节花了不少心思。

阿那亚社区位于秦皇岛的海滨，虾米音乐节舞台就在沙滩上搭建。为了方便观众在两个不同舞台之间穿行，主办方在沙滩上特别铺设便于行走的铁板。音乐节现场设置了虾米舞台和寻光舞台两个舞台，演出时间巧妙错开，乐迷可以不错过任何一场演出。

虾米音乐节举办期间，每天过万的观众来到阿那亚。这里不仅是音乐和文化的盛会，更是一个让人们逃离日常，勇于探索、表达和享受人生的机会。在内容上精心编排的同时，虾米音乐节也跟合作品牌一起，为现场观众提供吃喝玩乐一站式服务，让大家能够尽情享受。

你可能想不到，在一些年轻观众眼里，“虾米音乐节最酷的一件事”居然是“老中医现场把脉”，虾米音乐节和北京同仁堂生脉饮的合作，也因此在社交媒体上受到了热议。有人回复说：“蹦野迪，看中医，太朋克了！”

有女生说曾经有过在音乐节上厕所排队快1小时的惨痛经历，甚至有人为此错过乐队演出，丹碧丝在虾米音乐节现场特设了女性专用厕所和一站式补妆的空间，现场众多的移动厕所、定时的清洁，保证了乐迷的体验。

音乐节不仅是音乐盛会，也是已经成为新生活方式的“样板间”，在享受音乐的同时尝试新鲜或新奇的体验，也是音乐节现场的一大乐趣。阿那亚·虾米音乐节结合自身调性，为品牌客户定制互动玩法，用不一样的方式体现了品牌理念及产品卖点，是一次成功的音乐节品牌营销新模式探索，也为观众带来了丰富的体验。

各种好玩的创意玩法，遍及虾米音乐节的海滩。在可比克-王者荣耀联名打卡专区，完成挑战即有机会赢取王者荣耀合作款限定薯片和拍立得专「薯」。在百度网盘专区扫码即可一键转存现场花絮。长城葡萄酒在现场摆起了“夏日小玖局”，今麦郎搭起了“熟水补给站”。

美学艺术与日常生活情趣的完美融合，让虾米音乐节现场的生活市集充满了鲜活的气息，而在浓郁音乐氛围的渲染下，内容和商业品牌也结合得更加有机。比亚迪为阿那亚的碧海蓝天带来了海洋系车型；野格把站台设计成酒瓶形状，推出音乐节特调；星巴克带来了音乐节主题产品，订单爆炸。首席合作伙伴三星，和比亚迪、参半等合作伙伴也纷纷为音乐节打造了创意快闪……10+客户线下落地展位，带着观众一起惬意听歌、跃动开躁，乐迷们也可以在三星“星空间”分享现场狂欢盛况，与好友分享专属阿那亚·虾米音乐节的浪漫与自由。

通过汇集多种音乐风格和引入知名音乐人，虾米音乐节吸引了广泛的观众。与品牌合作和提供增值服务，进一步提升了商业价值。独特的互动体验为参与者创造了难忘的时刻，既释放了内容的价值，也提高了音乐节的吸引力。虾米音乐节的成功经验表明，内容商业价值的最大化需要创意、多元化的内容，以及不断创新的方法来吸引观众并与品牌合作。

虾米音乐节既是音乐演出，也是人文体验，还有丰富的生活情趣，多重元素为现场的参与者们创造一种不被定义的理想生活，引导年轻群体在阿那亚独特的人文景观中，用短暂的两天三夜，体验另一种人生，创造难以忘怀的美好记忆。

03回归音乐节本质

发展到今天，音乐节已经不只是音乐现场，通过以现场音乐为纽带所维系的生活场景，也成为年轻人短暂逃离现实、体验另一种生活的重要方式。针对这个趋势，2023年的阿那亚·虾米音乐节尝试创新地将当下年轻人的生活方式与音乐演出相连接，打造了一个地标性度假音乐节的新范本。

经过了三年的蛰伏之后，中国演出市场终于迎来了全面的复苏，而且复苏的势头超乎想象。中国演出行业协会发布《2023上半年全国演出市场简报》显示，今年上半年，全国营业性演出场次达19.33万场，同比增长400.86%；演出票房收入达167.93亿元，同比增长673.49%；观众人数达6223.66万人次，同比增长超10倍。

*The fin.

而且，随着各地稳步推进文旅经济的发展，音乐节的消费价值也格外受到关注，不完全统计，2023年上半年，仅大麦网一个平台在售的音乐节门票就超过了百场。音乐节的形态也在发生分化，越来越多的音乐节跟本地特色生活方式深度结合，音乐节下沉被视为一种新趋势。

演出市场的火爆不但带动了大麦收入的提高，也让阿里大文娱集团为之一振。今年第二季度，阿里大文娱集团实现扭亏为盈，演出和电影市场的贡献功不可没。

更重要的是，经过多年的摸索，阿里大文娱集团在内容开发和品牌合作上形成了自己的方法论，并开始借助集团优势来支持像虾米音乐节这样的内容创新。多样化的品牌合作不但为音乐节提供了必要的商务支持，更撑起了音乐节多元化消费场景的搭建。

火爆的市场，带来了消费者，也带来了挑战。音乐节内容的同质化趋势和体验上络绎不绝的问题，让消费者变得越来越挑剔。作为一个相对年轻的品牌，虾米音乐节的压力可想而知，迎难而上的选择是回归音乐节的本质，回归最极致的音乐现场和生活方式体验。用虾米音乐节总制作人尹亮的话说就是“输出独特的理念，形成差异化的用户体验 ”。

音乐节本质是一个聚集音乐、文化和社交元素的特殊活动。它不仅仅是一场音乐演出，更是一个集合了多重层面的体验，旨在为参与者创造一种独特的情感和文化连接。音乐节也是社交的平台，促进人际互动，引发合作机会。它像是一种仪式，创造独特的人生体验，也维系着人们对于美好生活的共同向往。

虾米音乐节在演出上的精心构思，从内容层面具体了“美好”的概念，提高了内容的重要性。在音乐节井喷的当下，这是非常关键的一步。音乐节归根到底是内容的一种形式，优质内容不但是音乐节品牌立身之本，也是品牌合作的基石。基于优质内容所衍生的创新体验和互动，更有可能给品牌赋予更多的文化价值，并由此跟消费者之间建立更紧密的联系。

从这个意义上说，虾米音乐节为中国音乐节市场的未来发展提供了重要的借鉴范本。在市场竞争不断加剧的情况下，专业化、精细化、多元化和独特体验成为了音乐节成功的关键要素。未来，音乐节在适应市场变化的同时，提升内容质量，才能实现更大的商业和文化价值。

-全文完-