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1、定义及概述
长视频（一般指超过半个小时的视频，以影视剧为主）区别于此前国内众多视频分享网站主打的短视频，与后者多由用户自己制作不同，长视频主要由专业公司完成制作，其版权的获得至关重要。
根据观研报告网发布的《中国长视频行业发展深度研究与投资前景分析报告（2023-2030年）》显示，在产业链方面，长视频行业上游是监管部门，文化部、国家新闻出版广电总局、网信办和公安部等多个监管部门负责对产业链供给端进行监管；产业链中游是内容制作方，内容供给涵盖影视公司、电视台、工作室等制作内容，同时涵盖平台和用户的自制内容；产业链下游是内容聚合方，长视频平台首先聚合丰富的视频内容并向C端用户输出，通过向用户提供付费会员专属权益而获取会员收入，同时基于内容分发向广告主提供广告产品并获取广告收入，此外长视频平台向其他平台二次分发内容获得分销收入，游戏、直播、电商、实景娱乐等方式亦可实现多元变现。
2、降本增效成为共同主题，长视频行业迈入理性发展新阶段
长视频主要包括电影、剧集、综艺等，很大程度上满足人们对优质内容的需求，进而推动行业快速发展。不过，在长视频行业蓬勃发展的提升，其所存在隐忧也导致长视频发展陷入无效竞争的困境。自2021年开始，随着宏观环境持续变化及行业整体降本增效策略相继实施，促使长视频行业重新探索出以内容为核心驱动发展的新路径，长视频行业迈入理性发展新阶段。
目前，长视频行业形成“内容为本”新共识，降本增效成为共同主题。在成本端，2018年8月，优酷、爱奇艺、腾讯视频三大视频网站与六大制片公司联合发表声明，共同抵制艺人“天价片酬”现象，尝试推行单个演员单集片酬（含税）不超过100万元，总片酬（含税）最高不超过5000万元的具体定价规则；2022年，广电总局颁发新版“限薪令”，坚决反对“天价片酬”，严格执行每部电视剧全部演员片酬不超过制作总成本的40%的规定。由此，在监管部门和企业共同努力下，剧集采购成本明显下降。
“限薪令”出台前后视频平台剧集价格对比
资料来源：观研天下整理
除了在演员、剧本等方面成本下降外，爱奇艺、腾讯等平台平衡增长及费用投入，费用管控成效逐步显现，像爱奇艺的各项营运费用率均呈下降趋势，2022年芒果超媒的销售及管理费用均同比降低。
3、内容成本下降对内容质量影响不大
那么内容成本下降对内容质量是否产生影响？答案：多虑了。长视频行业核心发展驱动力就是优质内容，虽然成本下降会对长视频供给量，但是对质量影响较小。从某项数据可知，2022年，国内大部分平台内容数量整体下降，但是口碑、热度、收益仍然存在，尤其是精品与往年差别不大。以爱奇艺为例，所谓“降本”，降的是项目数量和在60分左右、可上可不上的内容，再对剩下的投入进行结构性调整。2022年下半年，爱奇艺提出“冷静增长”新策略，冷静在一定程度上是对降本增效策略的延续，增长为了进一步探索上升空间。在结果方面，2022年至今爱奇艺收获六部热度破万剧集，品类、题材呈现明显差异化，实现口碑利润双收。
同时，从剧类型占比也可以看出长视频行业降本趋势，近年定制剧和和分账剧占比提升，版权采购模式占比下滑。版权剧成本相对最高，有些平台为获得独播版权相互竞价，抬高了长视频的剧集采购价格，目前版权剧的毛利大多在40%-50%，而定制剧毛利在10%-20%之间，定制方掌握制作的主导权；而分账剧一般以小成本内容为主，由制作平台自负盈亏，但平台风险较低。
根据数据，2016-2021年我国分账剧数量从20部增长至70部，占到2021年网剧总数的35.5%，2016-2021年复合增长率28.5%，而版权剧复合增速为-20.9%，下滑明显，从71部缩减至22部。
数据来源：观研天下整理
数据来源：观研天下整理
4、平台加速提高自制能力，布局工作室体系
长视频后时代，行业进入存量时期，各平台单单靠优质内容储备是远远不够的，差异化的竞争定位细分市场将成为未来发展方向，而自制能力则是核心竞争力，像《你是我的荣耀》、《隐秘的角落等》、《苍兰诀》、《狂飙》等爆款产品的背后推手正是各个平台工作室。
（1）爱奇艺
爱奇艺以内容赛道设置工作室模式，自制工作室体系成熟，并且不断推出迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场等，相继输出优质内容。在综艺方面，按照题材和赛道进行分工，像《萌探探探案》、《一年一度喜剧大赛》等爆款综艺IP。
爱奇艺主要剧集工作室及代表作
资料来源：观研天下整理
（2）腾讯视频
腾讯有“腾讯影业”和“在线视频Scripted内容制作部”，以剧集制作成本分工，目前有橡树影视创作中心、大禹自制剧中心、漫宇工作室、飞兔影视创作中心等。另外，腾讯影业与阅文集团以及阅文旗下的新丽传媒形成“三驾马车”集体亮相，各取其长尝试高效IP开发协作的模式，推出《庆余年》、《雪中悍刀行》等作品。在综艺方面，腾讯视频综艺工作室定位更加清晰，制作上，采取的更像是项目经理制，开放合作。
腾讯视频主要综艺工作室及代表作
资料来源：观研天下整理
腾讯视频综艺工作室
资料来源：观研天下整理
（3）优酷
优酷有阿里影业+优酷剧集制作中心，坚持大剧独播，出品水平较稳定，像《我们都要好好的》、《半城花雨伴君离》等，自制工作室有敦淇工作室、拾穗工作室。虽然优酷出品的剧集数量不及爱奇艺等，但口碑较高，具有较高的讨论度，像《觉醒年代》、《司藤》等。
优酷主要综艺工作室及代表作
资料来源：观研天下整理
5、监管规范指引行业发展，长视频内容供给恢复至正常节奏
此外，近年相关监管部门加强对文化传媒领域的规范治理，对艺人薪酬畸高、剧集内容价值观欠妥、过度娱乐化等现象进行肃清。在此背景下，长视频平台对其内容作出相应调整，并对剧综作品制作审核赋更加严格。
我国长视频行业相关监管政策
资料来源：观研天下整理
而在监管明晰指引下，长视频行业内容创作环境逐渐稳定，供给数量回落到备案高峰期的40%，但长期来看将有所恢复，行业迈入高质量发展新阶段。根据数据显示，2020-2021年我国电视剧备案数进一步下滑至400-500部/年，2022年在2021年的基础上有小幅的反弹；2016-2017年剧集平均集数达到40集/部，近几年回落到33集/部。
数据来源：观研天下整理
数据来源：观研天下整理（WYD）
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2024-08-18 01:09:01回复