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今天分享的是《爆文狂潮中的黑马—探索小红书低粉丝账号的流量捕捉术 》。(报告出品方:蝉小红、蝉妈妈智库 )
在碎片化信息狂潮中,低粉爆文是新手写笔记时最值得借鉴也容易模仿的内容。什么 是小红书低粉爆文的创作引擎?如何巧借热点,实现流量突围?本报告以2023年1月至2023年8月为分析时间窗口,总结了低粉爆文的4大特征,并从3个维度拆解了最具代表性的4个内容标签,提取“爆款基因”,探寻流量捕捉术。
低粉爆文的四大特征
①时间上,早上7点低粉爆文率最高,周末比周中低粉爆文率高;
②形式上,视频形式相比图文形式,爆文率更高;
③内容上,提供情感价值的笔记爆文率更高;
④赛道上:影视娱乐与萌宠搞笑低粉爆文率高,更适合低粉账号发展
重点内容标签的爆款基因:热点&痛点、娱乐性&真实性
①影视娱乐:捆绑热点,找寻读者情感与审美共鸣;
②萌宠&搞笑:娱乐至上,为读者提供“精神按摩”;
③时尚穿搭:通过真实感和实用性拉近读者距离,提高信任度;
④美妆护理:找准痛点,直击读者需求;
情绪价值是爆文的第一生产力,笔记带入作者情绪才能牵动读者情绪,在实用类笔记中也可通过娱乐化、情绪化的表达,提高笔记爆文率。
定义
什么是低粉爆文?
小达人也有大能量完整版《爆文狂潮中的黑马—探索小红书低粉丝账号的流量捕捉术 》来源于公众号:百家全行业报告 研究报告内容节选如下
分布情况
80%低粉爆文为小爆文,粉丝数量和更新频率对爆文率有一定影响
达人粉丝量级越高,发文频次越高,爆文率越高,保持一定的发文频率可以提高账号热度,进而提高笔记热度和爆文率
在近期的低粉爆文中,80%为小爆文,小爆文与其他爆文之间壁垒明显,形成断层,突破难度较大;超爆文占比仅0.1%,主要由KOC产出。40%的低粉爆文来自萌新达人,31%来自小KOC,萌新达人基数大,产出笔记多,因而爆文数量多,现象级的超爆文需要有一定粉丝基础。
笔记形式
视频笔记的低粉爆文率高,但对比、攻略向的内容以图文笔记为主
近期平台视频笔记与图文笔记发布占比相近,但视频笔记在低粉爆文中占比达69%,低粉爆文率3%,显著高于图文笔记,或因影视娱乐、兴趣爱好等娱乐向内容视频数量多,对视频笔记低粉爆文量起到拉升作用;
低粉爆文中,需要学习、对比、攻略向的教育科普、出行、时尚穿搭等内容以图文笔记为主,娱乐向的影视娱乐、兴趣爱好等内容则以视频笔记为主,其中影视娱乐内容以综艺片段的二创剪辑为主,兴趣爱好则以音乐、手游相关片段剪辑为主
发布时间
周末是低粉爆文发布高峰期,早上7点低粉爆文率最高,达人可错峰发布
周末低粉爆文数量和爆文率高于周中,或因部分达人只在周中发布笔记,周末流量竞争相对较小,且周末是小红书年轻用户阅读和互动的高峰期,互动量的提高,带动笔记得到更多流量。
晚上是爆文发布高峰期,爆文数量高于早上,20点时低粉爆文发布数量最多,爆文率最高,波峰略晚于平台笔记发布波峰,该时段低粉爆文主要是影视娱乐相关笔记。早上7点笔记发布数量虽少,但低粉爆文率最高。因此达人可选择在晚上20点和早上7点错峰发布。
细分标签
满足情感需求的内容爆文率更高,萌宠&搞笑赛道适合低粉达人发展
近期低粉爆文中,提供精神价值,满足情感需求的笔记占比74%,爆文率更高,更容易出爆文。影视娱乐类笔记低粉爆文数量最多,且爆文率最高,达人在选题创作时或起号时,结合或选择此类标签更容易出爆文。
从平台爆文率与低粉爆文率的差值来看,萌宠搞笑类笔记的差值最小,意味着达人粉丝量对该标签的爆文率影响较小,适合低粉达人发展,而星座命理、素材、母婴萌娃等标签差值大且低粉爆文率低,高粉账号影响力更大,低粉产出爆文难度相对较大。
行业偏好
萌新达人在科技数码行业爆文水平高,KOC在汽车行业中爆文水平高
游戏行业低粉爆文率最高,以游戏攻略、玩家高光时刻录频为主,汽车行业爆文率最低。该数据或与平台用户以年轻女性群体体量大有关,该群体对汽车行业关注度较低;
萌新达人在科技数码行业里爆文水平高于其他行业,内容多为日常产品使用体验或软件使用技巧。KOC在在汽车行业爆文水平高于其他行业,或因该行业消费者决策谨慎,读者对KOC信任度高,辅助决策作用较大。品牌商业投放时可参考达人行业爆文TGI,提高投放性价比。
(本文仅供参考,不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息,请参阅报告原文。)
本内容共计:34页。受篇幅限制,仅列举部分内容。
精选报告来源公众:百家全行业报告,PDF。
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