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给奥运冠军潘展乐剪头发的00后发型师阿金,最近订单爆了,每天要为10多位慕名前来的消费者理发,美团上还有不断蹦出来的预约咨询单,甚至有外地消费者专程赶来,希望剪个冠军同款“运气头”。
面对“泼天”流量,阿金“忙并快乐着”。实际上,各地理发店活跃着众多如阿金这样的手艺人,他们用一技之长开辟出自己的人生赛道。美团数据显示,截至8月初,平台上收录的美发和美甲手艺人数量超过100万,其中,发型师数量占比过半。8月14日在上海举办的手艺人大会,美团丽人发布了全新的手艺人生态体系,旨在让更多靠手艺吃饭的手艺人职业可持续、未来有发展。
上海首发“百大手艺人” 63名发型师入选
来自上海的网红发型师“可乐店长”,扎根素人改造领域10多年,为至少5000人爆改发型。如今,他一边经营着2家美发小店,一边在平台上分享爆改视频,从全球各地来上海找他做发型的消费者络绎不绝。
据美团调研数据,约72%的消费者会因为手艺人选择一家店。为了帮助消费者找到更合适的手艺人,今年5月,美团丽人在上海试点推出了年度百大手艺人榜单,综合技术、服务、特色和人气四大维度,精选出63名“宝藏发型师”。
▲美团丽人“百大手艺人”榜单。
纵观入选的手艺人,既有“可乐店长”这样的素人改造家,也有因参与社区公益广受关注的明星发型师“苏然”,还有被网友点赞的色彩大师、发型艺术家、气质发现者、时尚达人、烫发还原大师、生活造型师……他们不仅用专业手艺服务大众,还成为变美潮流的创造者和引领者。美团一组数据显示,超过6成用户,在浏览榜单后找到了自己的“人生发型师”。
加奈美业品牌总监杨如翔认为,发型师个人IP是门店线上线下热度的重要基石,门店及品牌则可以为发型师提供更多流量支撑。过去一年,加奈品牌在美团上的订单量同比增长130%,入选“百大手艺人”的阿明,个人业绩也同比提升190%左右。可以说,手艺人与门店,是相辅相成的“双向奔赴”。
据了解,接下来,“百大手艺人”榜单将在全国50多城陆续揭晓,更多优秀手艺人将获得荣誉带来的流量扶持。“这个时代,互联网给手艺人提供了更平等更丰富的机会,只要不断提升自己的技术与美感,强化个性与特色,就有机会被更多人看到。”可乐店长介绍。
收录手艺人数量超百万 成长体系助力职业进阶
在美发行业,从学徒成长为独立发型师,需要至少3年时间。对不少从业者来说,手艺的精进,更是终身功课。
为陪伴手艺人共同成长,助力从普通手艺人到明星手艺人的进阶发展,美团丽人不断完善手艺人成长体系。
一方面,美团丽人推出了手艺人专属档案,通过手艺人的作品、订单、评价笔记等数字资产沉淀,消费者可以通过美团、大众点评App,便捷地了解手艺人的特色和风格。据美团数据,2024年,平台上美发和美甲的手艺人收录数量超过100万。
▲美团丽人行业负责人介绍,美发、美甲已连续两年在平台高速增长。摄影:王威帅
另一方面,基于手艺人线上档案的数据资产沉淀,美团丽人通过线上线下联动,推出年度“百大手艺人”榜单,助力手艺人向明星手艺人进阶,提升行业影响力。
在流行瞬息万变的变美行业,手艺人价值提升,一直是行业可持续发展的关注焦点。有手艺人表示,很多人在美发这行,“干着干着就改行了”。在手艺人的成长过程,也常伴随着误读与偏见。
正如同发型师苏然介绍,手艺人除了给到消费者最基础的发型形象之外,还有更多的是情绪价值输出,技术潮流与时俱进,他日常也会在美学和人文艺术等多方面提升自我。
▲活动现场,嘉宾为入选“百大手艺人”榜单的发型师颁奖。摄影:王威帅
近两年,美甲市场迎来爆发增长,截至8月初,平台交易用户数同比去年翻倍增长,美甲师入驻量也呈倍数增长。据平台观察,无论传统美甲店还是自助美甲店,美甲师的技术始终是消费者选店时的首要考虑因素。为此,美团丽人在美甲领域推出原创臻选设计馆,为有原创能力的美甲师提供流量扶持和个人作品展现空间。
手艺人的成长变迁,是美丽经济蓬勃发展的缩影。在美团平台,美发美甲行业已连续两年高速增长。美团丽人及医美业务部负责人李晓辉表示,手艺人是变美道路上的“魔法师”,平台将持续升级数字化能力,打造更丰富的手艺人体系,让更多手艺人通过平台进阶成长,用手艺创造更美好的生活。
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